大片时代 作者:老驴东来

    重新制作的宣传计划书，开始实施。

    整个宣传期，分为四个阶段，每个阶段都会有新内容释出。

    第个阶段，是在第个月里，由发行部就会加大宣传的力度，引爆那个病毒宣传的“病毒炸弹”，引起影迷的广泛关注。

    在刚刚开通《黑客帝国》的官方网上，绝大数人都对网上那个绿色的数字雨头雾水：这部影片是关于什么的？这种下雨样的数字，谁能看得清是什么玩意儿。

    “是梦，非梦？”

    “现实，虚拟？”

    网上列出了简单的两组对立单词，勾起了许人的疑问。

    不是讲黑客吗，怎么里面还有超人飞天，剧情与黑客又有何关联？

    影片名字叫做“the－matrix”又是什么意思？

    然后网上除了孤零零挂着个预告片外，还有些通关的小游戏，要想看下面的内容，或者率先看到别人看不到的东西，你就得完成诸如迷宫游戏之类的小任务。

    游戏的名字叫做“跟着兔子走”，最后找到“仙境”，正是借助“爱丽丝梦游仙境”的童话故事典故。也切合了电影的情节。有网友玩通了迷宫游戏之后，会得到提示，“这个现实是虚拟的，你身在虚拟世界之中。”

    通关自然也会得到些奖励，譬如“款新的电影海报”、“个新的预告采访视频”、“段搞笑的拍摄花絮”抢先看，等等。

    但是当网友们还没搞清楚下部动作时，就又会得到了新的提示，“电脑特警来追踪你了，快跑，不要被吃掉！”

    玩家无奈，只得继续玩下去。

    些幸运玩家，还会得到“机械乌贼”的小模型玩具，或者些《黑客帝国》t恤。

    幸运的观众，是会得到珍贵的首映门票，只有五十张。

    这就是第二个宣传阶段。

    在这个阶段中，剧中人物被挖的很深。尼奥的角色很受女粉丝们欢迎，而凯特－贝金赛尔的视频则被人点击超高，甚至被不少网友誉为最美黑夜女神。

    因为她的动作和画面，被陈天都拍的太美了，而且动作也太酷了。

    跟她样的情况，查理兹－塞隆也备受关注，她饰演的电脑女特警经常在小游戏中出现，也被誉为最美的女特工，几乎创造角色经典，冷酷、干练、身手强。不知道即将出炉的《古墓丽影》是否能比女特工强悍。

    而在此过程中，也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。

    当然，这种情况也可以有病毒营销人员在幕后帮忙，经常放出些通关信息来。也有高手抓住了这个经常放出消息的id是电影公司的拖。这些帖子是需要及时删除的。但也是可以理解，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。

    与此同时，些网的广告，视频，flash，邮件信息开始流传。

    渐渐的，关于电影的切，被越来越的人知道。

    因为整个宣传组没有人比陈天都懂得病毒营销，他只得取消假期放弃去欧洲跟凯特汇合的打算，让凯特个人白白等了好长时间。

    凯特虽然没说什么，但陈天都能感受出她很不高兴。

    对此，他也很无奈，现在两人都不太出名还好说，如果以后工作加繁忙，这样的长期分隔两地恐怕会……他是为了电影而忙碌，也没什么太好的办法，只能这样了。

    影片的病毒宣传是需要掌握好平衡的，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

    此话说来容易做起来难，很影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。

    在陈天都的调度下，营销人员没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“虚拟现实”、“黑客行为”、“电脑特警追踪”等几个点来展开，构建个“虚拟现实的战场环境”等宣传口号。

    这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解（相当于我们上学时提前对下节课的难点预习了遍），观影时会顿感轻松不少。

    在近几个月里，《星战前传1魅影危机》已经在全美斩获了近4亿美元票房，全球票房也火速攀升中。这段时间里，《人猿泰山》《木乃伊》《冒牌老爸》这些佳作，也都斩获了1.5亿美元的好成绩。而此前被陈天都提到过的《女巫布莱尔》，是创下了个让好莱坞惊呆的黑马票房。以区区百万的制作成本，楞是创下过亿美元的票房成绩，直让人目瞪口呆。

    不少媒体都称他们为今年的《第六感》，可惜《女巫布莱尔》明显没有去年的《第六感》那么经典，票房吸金能力也终究不敌。

    而关于《黑客帝国》的话题，也从来都没有停止过，关注这部电影的人正在变得越来越，电影也越来越被人所熟知。

    在电影上映前的个月，进入第三个宣传阶段。在网络上，让、的电影网、影迷论坛、视频网、社交网参与到这部电影的讨论，把影迷的眼珠紧紧抓住。

    同时在现实里，也会进行着地毯轰炸式的营销，参加首映的幸运观众会成为重点。越来越临近电影上映，主创人员也终于走到台前，开始参加些活动，接受些通告。

    几张巨大到足以覆盖整栋摩天大楼的巨大海报，在这天被悬挂在纽约栋建筑的墙壁上。

    上面是三位主演的巨大人物像，超酷的造型，强烈的即视感让每个路人都无法忽视它。

    这是最后的阶段，把营销活动从线上搬到了线下，在纽约街头两幢建筑物上分别悬挂了巨型海报，这两处海报咋看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。

    两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“虚拟世界”，经网络公布，迅速被大小网转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立功。

    7月26日，陈天都难得的推掉所有工作，带着凯特来到洛杉矶游乐场尽情的玩了天，来到个射击靶面前，店主递给两人**。

    “你枪械玩的怎么样？”陈天都问道。

    凯特挑了挑眉，“no，我不会打这种枪，看你的了亲爱的，我要那个最大的泰迪熊。”

    “来吧，试试。”他笑着将枪递给她。

    凯特接过，“我没玩过长枪，是这样握吗？”

    “先瞄准，再射击。”

    凯特接手砰砰砰的打在木头上，却没有发打中那不断宣传的铁牌。“我是在瞄准……别笑，我会打倒你的。”

    “要用只眼瞄准！”

    陈天都很神气的架起枪械，他为了拍电影，训练过段时间。当时的训练成绩还不错，这给了他不少信心，“泰迪熊是吧，看我的。”

    “砰砰砰”的十发**响声过后，对面铁盘响了八下。十中八，很好的成绩了，陈天都还是有点遗憾，“有奖品吧，能拿泰迪熊吗？”他耍酷的不去看凯特。

    店主却只递给他个大白兔而不是泰迪熊。

    感受到凯特的眼神，他耸耸肩，吹牛道：“瞎蒙的。可惜没拿到泰迪熊。走吧，下次送你个大的。”

    凯特挑了挑眉，“我还要再玩次。”

    陈天都看了她眼，朝店主递钱，“再来次。”

    正交钱的时候，耳边传来“砰砰砰”的击中声。

    店主大叫道：“哇喔，十中十，真是好枪法，给你泰迪熊。”

    陈天都“……”

    半晌两人重新搂着继续游玩，身上却了个大泰迪熊娃娃。“你怎么打的这么好，在哪学的枪？”

    凯特学着陈天都刚才的样子，耸耸肩，“瞎蒙的。”

    “呵呵，好吧。”

    两人直游玩了整天，陈天都才带她回家，刚进门就看到屋子的玫瑰花，中间还有个大蛋糕。凯特顿时瞪大眼睛，陈天都笑道：“生日快乐，凯特。很抱歉最近直忙着电影的事情，让你个人去旅游。”

    “不，别说了。”

    凯特手指按在他的嘴唇上，“我很开心，抱着我，吻我。”

    陈天都欣然上前，不会儿，卧室里就传出丝丝缕缕婉转纤细的娇啼……

    ……