大片时代 作者:老驴东来

    精彩的预告片也让《黑客帝国》的影迷期待值直线上升，官网的流量也因此激增，还有些本来抱有不屑态度的媒体似乎也开始转变，起码预告片还不错，不是吗？

    但整体来说，宣传还有待进步加强。

    现在在电影方面，整个好莱坞乃至全球影坛，关注的焦点都是正在上映的《星战前传1魅影危机》，这部前所未有的科幻电影在北美的首映票房达到6482万美元，后续票房也屡创新高。全美都感到疯狂，那些久违的星战记忆开始从脑海中苏醒，立刻就掀起了观影热潮。

    卢卡斯还是卢卡斯，《星战》依旧不坠期待。

    阿米达拉女王尽管已经入学，此前还有言传她会因为开学而缺席首映礼的，所幸粉丝的期待起了作用，首映礼上依旧看到了天才美丽的娜塔莉，她的人气也开始急速攀升。

    如果说去年好莱坞最火的女新星是“螺丝”凯特－温丝莱特，那么今年毫无疑问是属于娜塔莉－波特曼。

    只是偶尔抽空去电影院观看了电影的陈天都，对阿米达拉的造型有点吐槽。发型且不说了，脸蛋上两个红点点简直恶人胃口啊，真不知道卢卡斯是怎么想到这个造型的。

    能有这种闲情看电影的时间毕竟是少数，陈天都近段时间，几乎都在为电影奔走。

    片子稍微精修之后成功送审，因为片中存在大量格斗镜头，最终遗憾被评定的是r限制级，建议17岁以上观看。虽然会将部分孩子屏蔽在影院之外，所幸影响并不大。

    为了提交份切实可行的宣传计划，三家公司聚在起密切磋商，会议室中众人严阵以待。

    华纳首先拿出了宣传计划，依旧按部就班的从各个渠道推进，利用他们强大的媒体影响力来做功课。在宣传上，华纳公司的营销人员经验老道，是这次电影的宣传的主要力量，梦工厂和矩阵都只是辅佐。

    可是他们提出的这个宣传计划，让陈天都大皱眉头，加遗憾的是其他人居然都副点头同意的模样。

    “这就是你们的做出的宣传计划？”

    陈天都十分不满的打断华纳发行业务主管菲利普－鲁－斯莱的话头，“在我看来这套既老旧又陈腐，毫无新意。如果这就是你们拿出来的计划，我表示非常失望。”

    菲利普－鲁－斯莱不满的看着他，“以往华纳凭此无往不利，不知道你又有何高见？”

    陈天都皱眉道：“那是以往，从此以后必须有突破，而且就从我这部电影开始。我不知道诸位有没有注意到最近直在网络和媒体上传播的条女巫杀人事件。”

    佩克是他这边的，虽然不懂老板为何这样提，却立刻给予回应，“听说过。好像还意外拍摄了部纪录片，最近要上映。”

    “那是假的。”

    陈天都否定道：“那就是部真正的电影宣传，利用人们口口相传的东西，传十十传百百传万。如果你们再用心留意下，就会发现那是电影公司的宣传策划在背后做推动，否则不会有如此长时间的效应。”

    佩克道：“可是这样宣传有用吗？网上说什么的都有，不相信的是占据绝大数。”

    陈天都道：“这就是我要提出的宣传计划，网络病毒式营销！”

    所谓的“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。种“让大家告诉大家”的新兴宣传方式，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。

    简单用数字来描述，就是：

    1

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    1111

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    1111111111111111

    11111111111111111111111111111111

    ……

    “传十、十传百”式的指数式传播方式，只要经过几代，就能呈现爆发态势。

    因为这种营销兼具耗资少、效果好的特点，在网络上，已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越的商家和网成功利用。

    但是病毒营销模式用在电影宣传上，还是非常少见的。

    《女巫布莱尔》算是尝到了新鲜，它也会在十月份创造份票房黑马的战绩，如去年的《第六感》。但他们的那种模式，在陈天都看来还非常不成熟。

    陈天都建议道：“我们不能下子将底牌全部兜出去，那样也许能博取定关注度，可是距离上映还有近三个月，中间谁能保证观众不失去兴趣呢。我们要不断投放出线索，让人们对影片有所了解，但又冒出问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传，持续关注本片。”

    “能具体说说吗？”众人有些好奇。

    陈天都苦于没有提前做出个计划书，只得耐心给这帮人上课，“所谓病毒式营销按照传播方式可以分成两大类：1、人们的口口相传；2、互联网。”

    “如果要按照具体的传播渠道，则又可以分成：电子邮件、社交网、博客论坛、电视与广播、直投广告和传单、户外广告、手机短信等几种类型。而要为部电影做病毒营销，采用的形式也可以种样，主要有这么几种：视频、flash、游戏、软件、图片、文字等。我相信制作些小游戏，小视频、flash对你们来说是很容易的。只要能在这些地方勾起影迷的兴趣，那么电影的宣传计划就成功了。”

    关于“病毒营销”的起源虽然众说纷纭，但普遍认为最早提出这名词的是哈佛商学院毕业生tim－draper和哈佛商学院教师jeffrey－raypor。

    1996年jeffrey为《fast－pany》杂志撰写的文章中首次用上了“病毒营销”这个词，次年tim－draper和他风险基金公司的合伙人steve－就用这个词来形容hotmail利用用户邮件来为hotmail自己宣传的营销方式。

    而最早探讨以病毒方式进行营销的，现在有史可查的是媒体评论家道格拉斯－洛西科夫在1994年所著的《媒体病毒：流行文化中的潜藏议题》，他在书中提出种让用户“感染”用户的宣传方式，这与“病毒营销”十分类似。

    但不可否认，都是近两年才开始流传的，的确是新兴词汇，也不怪众人不知道。

    陈天都经常浏览未来网，对此倒知之颇深。

    “听起来似乎注重网络，具体效果如何，请恕我保留个人意见。”

    菲利普－鲁－斯莱说道，“这部电影投资并不小，为了大家的钱包考虑，我还是希望能够加稳妥些。”

    陈天都直皱眉头，“那就中和下，现实媒体渠道的宣传我们也不能放弃。但是需要缓缓，配合下网络营销。不能下子就将剧情、海报给抖出去。”

    最终艰难达成妥协，陈天都却肚子气。

    刚走出会议室，他就找到佩克，“佩克，我们的宣传渠道与华纳、梦工厂相比，相差太大了。我希望你能在这段时间内，尽量完善我们的各方面渠道，宣传、包括发行。下部电影，将是检验矩阵是否有独立发行电影能力的最好体验。这种扯皮的会议，我真的不想再参加第二回了。你懂吗？”

    佩克点头，“我明白。宣传部门和发行部门，我已经在着手整合了。只是时间太短，未经过市场检验，现在只能依靠他们。”

    “好吧，你和孔配合，就拿下部电影做检验。”

    佩克道：“老板，你确定下部电影要回到中国去拍摄吗，那样肯定会损失不少美国观众的。毕竟外语片，也不是谁都有《美丽人生》的机遇。”

    陈天都也无奈，道：“电影必须回中国拍摄，但是可以重新配音。在美国放映的本，同样是英语，相信好电影是没有太隔阂的。”

    佩克无奈道：“期望如此吧。”