制霸好莱坞 作者:御井烹香

    都到现在了，居然还没进行点映，直在办试映会，全是邀请制的，根本就弄不到票——这简直是太过分了！”

    “原来是这样。”琼恩妈妈被女儿逗得笑了起来，“但你有必要这么激动吗，琼恩？”

    “相信我。”琼恩气鼓鼓地盘起了手，“我绝对不是唯个这么激动的人，就连影评人也在抱怨——人们想看《迈克尔.克莱顿》啊，可他们就是不肯安排试映会！”

    是的，《迈克尔.克莱顿》在威尼斯斩获两尊金狮以后，在国内下就引起了大众的关注，毕竟，虽然美国人贯重视自己的奖项，但影评人等专业人士还是清楚这个奖的含金量的，这个新闻已经突破了娱乐新闻的范畴，接近于文化新闻了。也因此，甚至不消公关公司的推波助澜，各大媒体也纷纷在报道这事的同时，附带介绍珍妮弗这个‘正统美国演员’在威尼斯取得成绩的难得，以及科普威尼斯电影节的地位。而拍摄的那段采访视频，也成为珍贵的新闻素材，被各大电视网转载使用，在网络上激起了不大不小的‘j.j热潮’。

    ——虽然对于外界的肯定不是那么在乎，国民性专注于自high，但这不意味着人们不喜欢看到美国人获得国际范畴的肯定，尤其还是对于美国人来说这么难得的奖项，对于新闻受众来说，是有种克服万难后取得成就的爽快感，而还有些有心人，找出了珍妮弗两获奥斯卡后的采访视频，当他们发现珍妮弗拿到奥斯卡，明显比拿到威尼斯金狮奖激动的时候，是有种优越感和自豪感浮上心头，对于爱国热情非常高涨的美国普通人民来说，珍妮弗的表现非常合乎胃口，以至于他们爱屋及乌，把珍妮弗在采访中的冷静自持吹捧得上了天，什么‘迷人’、‘魅力四射’‘酷极了’，这些词个劲儿地往她身上砸去，当然了，随之流传网络的，还有珍妮弗那让人自惭形秽的简历，很人在了解她的同时喜欢上了她，而人则因为这些帖子燃起了好奇心，想要看看她在《迈克尔.克莱顿》里的表现到底有好。

    重回热词搜索，imdb名次又反弹回了前列，和她有关的几部作品dvd销量都是见涨，她佩戴的珠宝品牌、礼服品牌询问度增……在这个注意力经济的时代，注意力就等于金钱，即使不说这些较为间接的影响，最直接的点：查询《迈克尔.克莱顿》上映日期，搜索其预告片的网络ip下骤增至之前的数千倍、数万倍，网民们在抱怨电影没有官网，没有上映甚至没有点映，而些影评人也在抱怨——在此之前，《迈克尔.克莱顿》举办的试映会都是邀请制的，总有人拿不到票，当然在那之前，影评人也无所谓，奥斯卡宣传季已经快开始了，他们有太片要看。但现在，在这部电影拿了两个金狮以后？无需任何炒作、邀请，这种热度和好奇都让他们想要在最快的时间内看到这部影片，以给出自己的评价了。

    因为不是奥斯卡重点影片，《迈克尔.克莱顿》的档期本来是定在12月初，从数百个影院开始排片放映，如果按照华纳原本的试映会规划，在正式上映之前，很前哨奖项的评委甚至都没机会事先看到影片，当然他们会收到dvd光碟，但这和看试映会的效果怎么样？当然不必说公关游说，这也是绝对不会有的待遇。——这么做除了几乎是放弃奖项角逐，完全只能靠质量去硬撼公关以外，其实也是符合市场规律的，毕竟，大规模上映反而对于这种严肃题材的艺术片不利，当时《第五个莎莉》也是通过轮映、增映等手法控制发行成本，细水长流地进行盈利。

    然而，威尼斯电影节改变了切，正当珍妮弗因为自己的‘酷劲’又招揽了波人气的同时，华纳也因为超高询问度和日渐改变的发行现实——数码拷贝在过去的几年里可谓是突飞猛进，05年末《莎莉》上档的时候，数码拷贝才只是新生事物，而到了07年末的现在，数码放映设备已经形成主流，而制作数码拷贝的成本和制作胶片拷贝的成本比起来有低？份胶片拷贝，足以制造数千份数码拷贝了……

    这种改变，也使得电影大规模、厅开画的现象越来越普遍，还有在线订票对于首日票房的把握度，大数据的迅猛发展，网络营销的兴起……这切因素都使得华纳改变了自己原本有些保守的思路，重新部署了《迈克尔.克莱顿》的发行策略——

    照样是没有任何的冲奥宣传活动，也没有首映礼，因为丹尼尔不会出席，而珍妮弗根本没空出席，但在首轮上映影院数增加到2000家，正式上映之前也会有轮点映，还有开放性的试映会，影评人和记者可以写信索取电影票——在威尼斯的加持，以及首轮影评人的盛赞后，华纳已经不惧差评了，现在正是借着威尼斯的东风扩大影响、继续维持关注度的好时机。

    初冬11月中，威尼斯电影节两个月后，《阿凡达》的摄制已经进入了尾声，《钢铁侠》的后期制作接近完成，配音、宣传工作涌现，《我和梦露的周》业已完成前期筹备工作，而《暮光之城》也是箭在弦上，《马利与我》也在切萨雷的把控下开始拍摄，珍妮弗.安妮斯顿欣然出演，她的加盟和珍妮关系很大——

    也就是在大规模上映前的半个月，洛杉矶、纽约、芝加哥等票仓城市中，有限的数百家影院开放了《迈克尔.克莱顿》的点映场购票，家影院只有厅、场，上座率高达100%——不开放现场购票，所有点映场票源都在开放网络预约的两分钟内就被抢光了，这对于文艺片的点映来说，简直可以用‘不可思议’来形容了……

    232、新世界的大门

    在过去的几个月里，《迈克尔.克莱顿》也完成了自己的上映终剪，并且送到mpaa做了分级，和开始给影评人看，送到威尼斯参加影展的本来比，这个本的改动并不是太，只是在配乐上略作调整，又添加了少数几个解释性的镜头，这样可以照顾些专业背景较弱的观众，让他们理解故事里的利益纠葛。全片时长120分钟，从片头到片尾都秉持利落冷峻的风格，没有为了商业性上映做的调整。

    两个小时的时间，对于专心的观众来说简直闪即逝，而对于那些无法入戏的观众来说，这两个小时就会很枯燥了。当影厅大门再度被推开时，人们鱼贯地走出了放映厅，三三俩俩地议论着剧情——理所当然的，和每部电影样，《迈克尔.克莱顿》的反馈肯定是五花八门，甚至于说已经有些趋向于两极化了。对于些爱好文艺片，年龄较长的观众来说，这部电影直触灵魂，带来的是种非常深层非常触动的感动，